ソーシャルメディアの世界では、ある有名なアプリがちょっとしたピンチに陥っているようです。
このアプリは、かつて「ツイッター」として知られていましたが、今はXと呼ばれています。
このアプリの運営社は技術界の大富豪、イーロン・マスク氏。彼がこのアプリを手に入れてから、ユーザー数が少しずつ減ってきているんです。一体なぜでしょうか。
旧Twitter「X」のユーザー離れが止まらない？
The number of people using X daily is falling, more than a year after tech billionaire Elon Musk bought the app formerly known as Twitter.
Fewer people are using Elon Musk’s X as the platform struggles to attract and keep users, according to analysts
サンフランシスコにある市場調査会社「センサー・タワー」によると、Xのアメリカでのモバイルアプリの日々の活動ユーザー数は、前年の同じ月と比べて18％も減少してしまいました。
イーロン・マスク氏がXを買収した後の最初の月から、アメリカではユーザー数が停滞または減少し続けており、全体では23％の減少となっています。
世界でも「X離れ」が加速している
世界中で見ても、状況はあまり良くありません。
2月の時点で、モバイルアプリの日々の活動ユーザー数は1億7,400万人にまで減少し、これは前年同月比で15％の減少です。
マスク氏が経営を引き継いでから、ユーザー数が増加したのはわずか1ヶ月だけで、その後は再び減少傾向にあります。
X以外のSNSはどうなの？競合他社との比較
他のソーシャルメディアアプリは、同じ期間中に世界的なユーザーベースを少し増やしています。
例えば、スナップチャットは8.8％、インスタグラムは5.3％、フェイスブックは1.5％、そしてTikTokは0.5％の増加を見せています。
これらのアプリもアメリカではユーザー数が減少していますが、Xほどの急激な減少は見られませんでした。
Xのユーザー離れが異常と呼ばれる理由
センサー・タワーのエイブ・ユセフ氏は、Xが他の競合他社と比べて、アクティブユーザー数が最も顕著に減少していると指摘しています。
Xのモバイルアプリの日々の活動ユーザーの減少は、露骨なコンテンツに対するユーザーの不満、プラットフォーム全体の技術的問題、そしてショートフォーム動画プラットフォームの台頭が原因かもしれません。
１、憎悪コンテンツのルールを緩和してしまった
イーロン・マスク氏の下でXは、以前は制限されていた憎悪コンテンツのルールを緩和しました。
マスク氏は、以前の経営陣がアカウントを停止していた一部のユーザーをプラットフォームに戻しました。例えば、陰謀論者のアレックス・ジョーンズと彼のウェブサイトのアカウントを復活させたこともあります。
２、Twiiterのユーザー数が多すぎたから
Xは、世界的なユーザー数はセンサータワーのデータよりも多いと主張しています。
毎日2億5,000万人がXを利用していると言いますが、それでもマスク氏がアプリを買収した時よりも減少しています。
マスク氏は、買収時には「収益化可能な日々の活動ユーザー」が約2億5,800万人いたと述べていました。
３、他のSNSと計測方法が違うから
アクティブユーザー数は、テックプラットフォームによって定義が異なります。
Xによると、月間で5億5,000万人が利用しており、これはマスク氏がXの月間ユーザー数を発表して以来の1.5％の増加です。センサータワーは、デイリーアクティブユーザーを「その日に一度、少なくとも2秒間のセッションを記録した人」と定義しています。
このデータは消費者パネルから得られており、消費者は他のアプリを利用する代わりに、自分の情報を提供しています。
４、Threadsが出てきたから
Apptopiaのリサーチ担当バイスプレジデントであるトム・グラント氏によると、Threadsの登場により、X社の市場シェアは大きく変動しました。
Threadsは、特にアメリカでのダウンロード数がX社を上回っており、アプリストアランキングでも上位に位置しています。
ユーザー離れよりも「広告主離れ」が深刻なダメージに
センサータワーによると、多くの広告主がX社から離れており、特にある有名な人物が不適切な発言をした後、広告主の離脱が増えたとされています。
広告主の大量離脱の理由は、マスク氏が反ユダヤ陰謀論を公に支持し、ニューヨークでのカンファレンスで広告主に対して「くそ食らえ」と発言した後の昨年末に急増しました。
Xユーザー獲得のためのマスク氏の今後の戦略とは
ユーザー獲得の呼びかけ
最近、X社のCEOであるマスク氏は、自身のフォロワーに対して、Xプラットフォームへのユーザー獲得を呼びかけています。彼は、友人と投稿を共有する方法を説明する基本的なチュートリアルを投稿しました。さらに、彼はXプラットフォームのリンクを友人に送るようにと呼びかけています。
ビジネスモデルの変更
マスク氏はまた、X社のビジネスモデルを変更し、広告収入に依存するものから、サブスクリプションベースのものへとシフトさせています。センサータワーによると、Xのアプリ内課金収益は先月約950万ドルでした。
Xのダウンロード数を大きく上回るThreads
X社は、テキストベースのソーシャルメディアとしての地位を保っていますが、競合他社も存在します。例えば、Threadsというプラットフォームは、Instagramと統合されており、多くのダウンロードを記録しています。Apptopiaという会社によると、ThreadsはX社のダウンロード数を大きく上回っています。
アプリのダウンロード数の比較
2月にアメリカでダウンロードされたアプリXは1回だけでしたが、別のアプリThreadsは16回ダウンロードされたそうです。これは、Threadsがどれだけ人気があるかを示しています。
アプリ市場の変化
次に、アプリ市場の変化について見てみましょう。以前は、アプリXがマイクロブログプラットフォームのダウンロード市場を支配していました。しかし、Threadsが登場してから、市場は大きく変わりました。Threadsの人気によって、アプリXは市場のトップの座を失ったのです。
ダウンロード数の増減
さらに、アプリXのダウンロード数は前年同月比で14％増加し、290万回に達しました。しかし、これは2022年10月の370万回には及びません。一方、Threadsは先月、驚異の4,620万回ダウンロードされました。
アプリストアでのランキング
最後に、アプリストアでのランキングを見てみましょう。Threadsは、いくつかのアプリストアランキングで上位に入り、Appleの無料アプリチャートでは日曜日に1位になりました。そして、今週のほとんどの時間でトップ4を維持しています。これに対して、アプリXは、Appleのアプリストアで日曜日に34位、金曜日に30位でした。
アプリのダウンロード数やランキングは、そのアプリがどれだけ人気があるか、またはないかを示す重要な指標です。Threadsのように急速に人気が出るアプリもあれば、アプリXのように徐々に人気が落ちていくアプリもあります。アプリの世界は常に変化しており、新しいアプリが出てくるたびに、私たちの注目を集めています。
まとめ
このように、Xの未来はちょっと不透明ですが、ソーシャルメディアの世界は常に変化しています。今後も目が離せませんね！
