Google広告のコストパフォーマンスが悪化しています。
最新のデータによると、様々な業界でリード獲得の費用が上昇し、変換率が下がっています。このトレンドは広告の戦略に大きな影響を与えており、事業者はより効果的な広告方法を模索する必要があります。
なぜ、Google広告のコスパが悪くなっているのでしょうか。
Google広告のコスパがどんどん悪くなっていく
Google search advertising spend in the U.S. rose by 17% year-on-year in the first quarter of 2024. Click growth continued to slow, hitting 4% YoY (compared to 8% in Q4 2023).
Cost-per-click continues to increase – up 13% YoY (compared to a 9% year-on-year increase in Q4 2023).
Report: Google Search CPC up 13% YoY; ad spend growth slowing
2024年の第1四半期に、Googleの検索広告でのクリック単価（CPC）が前年比で13%増加しました。
これは、喜ばしいニュースではありません。広告費用の伸びが鈍化している一方で、広告をクリックする回数が減少しているため、広告のコストが高くなっていることを示しています。
Google検索の課題点
特に、Google検索でのショッピング広告のCPCは、標準のショッピングキャンペーンとPMax（パフォーマンスマックス）キャンペーンの両方で大きく増加しました。
これにより、2024年の第1四半期には広告支出が前年同期比で21%増加しました。この増加は、Google検索が特に小売業者にとってますます高コストの場となっていることを示しています。
今後Google検索の競争が激化する３つの理由
PMaxキャンペーンは、四半期ごとに改善されており、特に2023年の第4四半期に比べて、2024年の第1四半期は性能が向上しました。しかし、コンバージョン率やCPCの面では、前年の第4四半期よりも性能が低下しています。
PMaxキャンペーンの設定者が増えた
この背景には、Googleが広告主にとってますます競争の激しい市場であることが影響しています。
2024年の第1四半期のデジタル広告ベンチマークレポートによると、広告主の多くがPMaxキャンペーンを実施しており、このキャンペーンが安定して成果を上げています。
広告価格が上がり続けている
しかし、クリック数が減少し続けている一方でCPCが増加しているため、広告主にとってはコストが増大している状況です。これは、Googleが広告価格を上げて収益目標を達成しようとしていると報じられていることが影響している可能性があります。
匿名データのため正確性がない
広告のパフォーマンスデータは、Tinuitiが管理する広告プログラムからのもので、匿名化されたデータを利用しています。
このデータは、一貫した戦略を持つアクティブなプログラムに基づいており、特定の広告プラットフォームのパフォーマンスや各広告主の経験を反映したものではありませんので、結論づけるのには注意が必要です。
まとめ
Google広告の効果が落ちている原因は、変換率の低下とリード獲得コストの上昇にあります。
特に、キャリアや法律サービスなどの特定業界で顕著です。この傾向を逆転させるためには、より効率的な広告戦略と、ターゲティングの最適化が必要です。
事業者は市場の変化に敏感であり、常に改善を求める姿勢が重要となります。
