TikTokがまた一歩進んだ技術革新を検討しています。
AIクリエイター機能（アバター）を追加され、インフルエンサーの広告市場に大きな変革をもたらすかもしれません。
TikTokは以前からAIを活用した様々な試みで知られており、広告収益がどれほど増えすか、業界内外で注目が集まっています。
では、一体どんな機能なのでしょうか。
TikTok上でAIクリエイター機能の導入を検討
TikTok plans to add an AI creator feature to its platform, which may compete with the sponsored ads human influencers make on the site.
The Information reports TikTok is developing virtual influencers to promote and sell items on the platform. The AI avatars can read scripts from prompts generated by advertisers or sellers on its TikTok Shop. The feature is not live yet and could still be changed.
TikTok may add AI avatars that can make ads
TikTok上でAIクリエイター機能の導入を検討していることが明らかになりました。
この新機能により、バーチャルインフルエンサーが商品の宣伝や販売を行うことが可能になる予定です。
TikTokのAIアバターができること
これらのAIアバターは、広告主やTikTok Shopの出品者によって作成されたスクリプトを読み上げることができますが、このシステムは現在のところ実装されておらず、今後変更される可能性もあります。
内部テストによると、これらのAIインフルエンサーは人間のインフルエンサーに比べてEコマースの売り上げが低い結果となっていますが、TikTokはAIクリエイターが既存のクリエイターを補完すると位置づけています。
TikTokのAIアバター使用の注意点
一方で、こんな注意点も。
広告料＝収益分配率は不明
TikTokがこのAI機能をどのように実装し、人間のクリエイターとの間でスポンサー料をどのように配分するのか、また、人間のクリエイターのブランド契約を侵害しないような措置が取られるのかはまだ明らかにされていません。
特に、多くのクリエイターがクリエイター基金の終了後に十分な収入を確保できていないと訴えているため、TikTokはユーザーベースの不満を引き起こさないよう慎重に計画を進める必要があります。
「AIを使用している」と名言が必要
過去には、TikTokがAI技術を用いた様々な試みを行っており、その中にはユーザーが独自の「曲」や歌詞を作成できる「ソングジェネレーター」などの機能が含まれています。
これらの機能は一部のユーザーにのみ利用可能でしたが、TikTokは昨年からAIを活用したフィルターやエフェクトに関する規制を強化し、投稿者がAIフィルターの使用を視聴者に伝えることを義務付けています。
まとめ
TikTokのこの新たな試み、AIアバターの導入は、広告業界において新しい収益の機会を提供する可能性があります。
しかし、人間のインフルエンサーとの競合、およびユーザー体験への影響をどのように管理するかが今後の課題です。AIを利用した機能は以前にも「ソングジェネレーター」の形で導入され、限られたユーザーにしか利用できなかった例もありますが、AI技術の進化は止まらないため、TikTokはこれを活用してさらなる成長を図る方針です。
今後もTikTokの動向から目が離せません。
