【初心者向け】オウンドメディアの立ち上げ完全ガイド

2024年5月31日

オウンドメディアの立ち上げは、自社のブランド価値向上や顧客獲得に有効な手段です。

しかし、成功させるためには適切な計画と実行が必要です。本記事では、初心者向けにオウンドメディアの立ち上げに必要なステップとポイントを詳しく解説します。

オウンドメディアの立ち上げに必要なもの

オウンドメディアを成功させるためには、以下の8つの要素が必須です。

目的とターゲット何を達成したいのか、誰に向けて発信するのかを明確に
コンテンツ専門知識とライティングスキル、ターゲットニーズを満たす魅力
プラットフォーム目的に合ったWebサイト、ブログ、SNS選び
運用体制コンテンツ制作、SEO対策、分析など、継続的な運営体制を構築
予算ドメイン取得、サーバー契約、コンテンツ制作など、必要な費用を確保
ツールCMS、SEOツール、分析ツールなどを活用し、運営を効率化
知識SEO、マーケティング、ライティングなどの知識を書籍やセミナーで学ぶ
熱意継続的な努力とオウンドメディア運営への情熱が成功の鍵

これらの要素を準備し、戦略的に運用することで、オウンドメディアは企業にとって大きな成果をもたらす可能性を秘めた強力なツールとなるでしょう。

オウンドメディアの立ち上げ6ステップ

オウンドメディアの立ち上げは、計画から実行までの6つのステップに分けて進めることが効果的です。以下のステップを順に実行し、効果的なメディア運営を目指しましょう。

【構築】運用目的を明確にする

オウンドメディアの立ち上げにおいて、最初に行うべきは運用目的の明確化です。例えば、ブランド認知度の向上、リード獲得、顧客教育など、具体的な目標を設定します。目的が明確になることで、運営の方向性が定まり、全ての活動が一貫性を持つようになります。成功事例として、HR NOTEは人材採用を目的とし、ターゲットに合わせたコンテンツを提供することで成果を上げています。

【構築】段階別に目標設定する

次に、運用目的に基づいて段階別に目標を設定します。例えば、最初の3ヶ月で月間PV数を1万にする、半年で問い合わせ数を月50件にするなど、具体的な数値目標を設定します。これにより、進捗状況を定期的に確認し、必要な改善を行うことができます。目標設定は、オウンドメディアの運営状況を冷静に分析し、適切な対策を講じるための重要なステップです。

制作】サーバーとドメインを用意

オウンドメディアの構築には、まずサーバーとドメインの用意が必要です。安定した運用を行うために、信頼性の高いサーバーと適切なドメイン名を選びましょう。サーバーは、アクセスが増えた際にも対応できるスペックを持つものを選ぶことが重要です。ドメイン名は、ブランドに関連する覚えやすい名前にすると効果的です。これにより、ユーザーがサイトを訪れやすくなり、ブランド認知度の向上に寄与します。

【制作】デザインを依頼する

オウンドメディアのデザインは、ユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えます。プロのデザイナーに依頼して、ユーザビリティに優れたデザインを作成しましょう。特に、ナビゲーションのしやすさや視覚的な魅力を重視することで、ユーザーの滞在時間を延ばし、リピーターを増やすことができます。WordPressなどのCMSを利用することで、デザインのカスタマイズも容易になります。

【制作】記事を発注もしくは制作する

コンテンツの質は、オウンドメディアの成功を左右する重要な要素です。社内で記事を制作するか、外部ライターに発注して高品質なコンテンツを提供しましょう。ユーザーにとって有益で、興味を引く内容を作成することで、リピート訪問を促進します。また、SEOを意識したキーワード選定や構成を行うことで、検索エンジンからのトラフィックも増加します】。

【制作】入稿する

記事が完成したら、CMSに入稿し公開準備を進めます。入稿時には、メタデータの設定や内部リンクの確認を行い、SEO対策を徹底します。また、公開前にプレビューを確認し、表示崩れや誤字脱字がないかチェックします。公開後は、定期的にコンテンツのパフォーマンスをモニタリングし、必要に応じて改善を行います。これにより、継続的に質の高いコンテンツを提供し続けることができます。

オウンドメディア立ち上げに必要な費用と内訳

オウンドメディアの立ち上げには、初期費用と運用費用が必要です。以下では、具体的な費用項目とその内訳について解説します。これにより、予算計画を立てる際の参考になります。

サーバー・ドメイン費用

サーバーとドメインの費用は、オウンドメディアの運営において基本的なコストとなります。サーバー費用は、月額1,000円から数万円程度まで、性能や容量に応じて異なります。ドメイン費用は、年間1,000円から数千円程度です。安定したパフォーマンスを提供できるサーバーと、ブランドにマッチしたドメインを選ぶことが重要です。これにより、サイトの信頼性とユーザーエクスペリエンスが向上します。

デザイン費用

デザイン費用は、オウンドメディアの見栄えや使いやすさに直結します。プロのデザイナーに依頼する場合、相場は数万円から数十万円程度です。デザインの質は、ユーザーの滞在時間やコンバージョン率に影響を与えるため、予算を確保して高品質なデザインを採用しましょう。また、テンプレートを利用することでコストを抑える方法もありますが、オリジナルデザインの方がブランド価値を高めやすいです。

記事制作費用

記事制作費用は、コンテンツの質を高めるために重要な投資です。社内で記事を作成する場合の人件費や、外部ライターに依頼する場合の費用が含まれます。一般的な相場は、1記事あたり数千円から数万円程度です。専門知識を持つライターを起用することで、ユーザーにとって有益な情報を提供し、信頼性を高めることができます。質の高いコンテンツは、SEO効果も高く、長期的なトラフィックの増加につながります。

運用費用

運用費用には、定期的なコンテンツ更新や効果測定、サイトメンテナンスの費用が含まれます。月々の運用費は、数千円から数万円程度が一般的です。例えば、SEO対策やアクセス解析ツールの導入、広告運用などが考えられます。定期的な更新と改善を続けることで、オウンドメディアの効果を持続させ、継続的な成長を促進します。これにより、安定した集客と売上アップが期待できます。

オウンドメディア立ち上げ後に失敗するパターンとは

オウンドメディアの立ち上げ後に失敗するパターンには、更新頻度の低さ、広告の多さ、情報の信頼性の欠如、競合他社のコンテンツの模倣などが挙げられます。これらの点に注意し、効果的な運営を目指しましょう。

制作に全コストを振り切ってしまう

オウンドメディア立ち上げ時に、制作に全てのコストを費やしてしまうことは避けましょう。運用フェーズにも十分な予算を確保することが重要です。コンテンツの質を高めるためには、継続的な更新や改善が必要です。例えば、カインズの「となりのカインズさん」では、定期的なコンテンツ更新とユーザーからのフィードバックを元にした改善を続けています。これにより、ユーザーの関心を維持し、リピート訪問を促しています。

公開後にアクセス動向をチェックしない

オウンドメディアの公開後、アクセス動向を定期的にチェックしないと、効果的な運営が難しくなります。アクセス解析ツールを活用して、どのコンテンツが人気なのか、どのページで離脱が多いのかを把握し、改善に役立てましょう。例えば、グリコのブログでは、定期的なアクセス解析を行い、ユーザーの興味に応じたコンテンツを提供することで、エンゲージメントを高めています。

PV数ばかり重視してしまう

PV数を重視しすぎると、オウンドメディアの本来の目的を見失うことがあります。重要なのは、ユーザーの質やエンゲージメントです。例えば、単にPV数を増やすだけでなく、コンバージョン率やリード獲得に焦点を当てた運営が求められます。成功事例として、HR NOTEは、ターゲットユーザーに価値のあるコンテンツを提供し、リード獲得に成功しています。これにより、長期的な関係構築とブランド価値の向上を実現しています。