ランディングページの意味とは？ホームページの違いと費用について

ランディングページ（LP）とは、広告をクリックした先に表示される商品やサービスを紹介するページのこと。

顧客に対して商品の認知度を高め、「売れる」ように誘導する役割があります。

しかし、聞きなれない人にとって、以下のような疑問が湧き出てくるのではないでしょうか。

• 「具体的にホームページとどう違うの？」
• 「ランディングページだけでホームページは作らなくてもいいの？」
• 「ホームページとどっちが高いの？」

そこで、このページでは、ランディングページについて解説いたします。ランディングページにご興味がある人は、ぜひ参考にしてください。

そもそもランディングページとは？

インターネットで商品やサービスを販売するとき、お客様に最初に見てもらうページのことをランディングページと言います。

ランディングページは、お客様の興味やニーズに合わせて、商品やサービスの価値やメリットを伝えることで、購入や問い合わせなどのアクションに誘導する役割を果たします。ランディングページは、一般的なホームページとは異なり、目的やターゲットが明確で、余計な情報やリンクを省いて、お客様の注意を商品やサービスに集中させるように作られています。

ランディングページの重要性

ランディングページは、インターネットで集客するための重要なツール。

お客様は、検索エンジンやSNSなどでキーワードを入力したり、広告をクリックしたりして、ランディングページにたどり着きます。そのとき、ランディングページがお客様の期待に応えられるかどうかで、商品やサービスに対する印象や関心が大きく変わります。

ランディングページが魅力的で分かりやすければ、お客様は商品やサービスに興味を持ち、アクションに移りやすくなります。逆に、ランディングページが退屈で難解だと、お客様はすぐに離脱してしまい、商品やサービスに対する信頼も失われます。

つまり、ランディングページは、お客様と商品やサービスの出会いの場であり、コンバージョン（成約）への入口でもあるのです。

ランディングページの効果

ランディングページの効果は製作者の経験や知識によるもの、そしページを出す市場の状況によって大きく左右します。

同じような商品が多くある市場では、高い制作費用を払っても売れにくくなりますし、逆に競合が少ない市場では、手作りのような格安なページでも、商品は売れやすくなります。

ランディングページで商品が売れるかどうかは、全て戦略次第。

「このページをもっとよく知りたい」と思ってもらうためには、デザイン性よりも、ユーザーの関心を引き留めるような動線作りが欠かせないのです。

ランディングページとホームページの違いとは

そのままの意味ですが、ホーム（自社）を紹介するホームページに対して、商品を紹介するページがランディングページです。

上記の表を見てお分かりになると思いますが、ランディングページの構成はとてもシンプルです。反対に、ホームページは会社全体の状況を紹介するため、ページ数も多くなります。

ただ、基本的にランディングページは1商品（サービス）＝1ページです。（類似サービスの場合は詰め込むことも）

商品をより詳しく解説するために特化したページなので、1ページにあれこれ詰め込むというわけではなく、1つの商品やサービスをじっくりと紹介していきます。

ランディングページの特徴とメリット

ランディングページは、ターゲットとなるユーザーのニーズや悩みに応えるようなキーワードを使うことが重要です。

例えば、「ランディングページとは」ではなく、「ランディングページで売上をアップする方法」という見出しにすると、より興味を引くことができます。

ホームページの特徴とメリット

ホームページは、企業や団体の信頼性や知名度を高めるようなキーワードを使うことが重要です。

例えば、「株式会社〇〇」という見出しではなく、「株式会社〇〇｜業界トップクラスの実績」という見出しにすると、より印象に残ることができます。

ランディングページの仕組み

ランディングページは、ひとつの商品をじっくり解説していくため、当然のことながら「商品をよりよく知ってもらう」ことが可能です。

そのため、成約することだけに集中したページと言えます。

他の商品の情報や企業情報を削ぎ落とし、一つの商品やサービスを徹底的に知ってもらうよう、成約獲得のためのページを作って行かなければいけません。

一般的にランディングページの構成は以下の通りです。

ランディングページの仕組みとは？

ランディングページの仕組みは、以下の3つの要素で構成されています。

• キャッチコピー：ユーザーの注意を引き、興味を持たせる短い文言
• ベネフィット：ユーザーに提供する価値やメリットを具体的に説明
• コールトゥアクション：ユーザーに求める行動を明確に示すボタンやリンク

これは、ユーザーの興味を惹き、商品やサービスを具体的に紹介し、制約に導くための流れです。

この流れを理解せずに適当にページを作ると、ユーザーの興味が薄れ「別に買わなくてもいいや」という気持ちにさせてしまいます。

ユーザーを惹きつけるためには、商品の良さをイメージさせ納得してもらうことが不可欠。

購入への壁を取っ払うことが大切です。

ランディングページの上位表示を目指すためには？

ランディングページの上位表示を目指すためには、以下の2つのポイントに注意する必要があります。

• SEO対策
  検索エンジンにランディングページを評価されるために、キーワードやタグ、コンテンツの最適化を行う
• ユーザビリティ
  ユーザーがランディングページで快適に操作できるように、デザインやレイアウト、速度などを改善

ランディングページは、ウェブマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たすページ。ランディングページの仕組みを正しく理解すれば、上位表示を手助けしてくれるでしょう。

ランディングページの費用と制作日数

ランディングページの費用は30万円ほどで、制作期間は半月ほどかかるのが一般的です。

製作者がクライアントの商品やサービスを理解し、ユーザーの流れを読みながら制作するため、このくらいの費用と時間がかかってしまいます。

このランディングページに含まれる費用は「デザイン費用」「構成作成費用」「アクセス解析費用」「コンサル費用」です。

商品のイメージに合わせた独自のデザインを開発し、商品の魅力を探る文章の流れ、そしてページ公開後に全体を調整するためにアクセスを解析し、そのトータルの費用としてコンサル料金がかかります。

ランディングページとは、ユーザーが検索エンジンや広告などから最初に訪れるウェブページのことです。ランディングページの目的は、ユーザーに商品やサービスの価値を伝えて、購入や問い合わせなどのアクションに誘導することです。しかし、ランディングページを作るには、費用や制作日数が気になるところですよね。そこで、今回はランディングページの費用と制作日数についてお伝えします。

ランディングページの費用はどれくらいかかる？

ランディングページの費用は、制作会社や依頼内容によって大きく異なりますが、一般的には数十万円から数百万円程度が相場です。ランディングページの費用に影響する要素は以下のようなものがあります。

• ページ数やコンテンツ量
• デザインやレイアウトのオリジナリティ
• コピーライティングや画像素材の有無
• サイト分析や改善提案の有無
• レスポンシブ対応やSEO対策の有無

これらの要素によって、ランディングページの費用は大きく変わりますので、自分の目的や予算に合わせて選ぶことが重要です。

ランディングページの制作日数はどれくらいかかる？

ランディングページの制作日数も、制作会社や依頼内容によって異なりますが、一般的には数週間から数ヶ月程度が目安です。

ランディングページの制作日数に影響する要素は以下のようなものがあります。

• 企画や打ち合わせの回数
• ワイヤーフレームやデザイン案の作成・修正
• コーディングやテスト
• フィードバックや修正

これらの要素によって、ランディングページの制作日数は大きく変わりますので、自分のスケジュールや納期に合わせて選ぶことが重要です。

ランディングページを効果的に運用する方法

では、ランディングページを効果的に運用する方法とは何でしょうか？ここでは、ランディングページの作成や改善に役立つポイントを紹介します。

キーワードを適切に設定する

ランディングページを上位表示させるためには、キーワードを適切に設定することが重要です。キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズのことです。キーワードを設定する際には、以下の点に注意しましょう。

• ユーザーのニーズや課題に合ったキーワードを選ぶ
• 競合他社と差別化できるキーワードを選ぶ
• 長いキーワード（ロングテールキーワード）を使う

ランディングページの内容を充実させる

キーワードを設定したら、次にランディングページの内容を充実させることが必要です。ランディングページの内容とは、テキストや画像、動画などのことです。ランディングページの内容を充実させる際には、以下の点に注意しましょう。

• ユーザーに価値やメリットを伝える
• ユーザーに信頼感や安心感を与える
• ユーザーに行動への誘導やインセンティブを提供する

ランディングページは、ユーザーとの最初の接点。ユーザーの興味や関心を引きつけて、行動につなげるためには、キーワードや内容に工夫が必要です。

目的とターゲットを明確にする

ランディングページは、一つの目的に絞って作成する必要があります。その目的は、具体的で測定可能であることが望ましいです。例えば、「商品Aの購入率を10%に上げる」、「問い合わせフォームからのリード数を50件に増やす」などです。また、その目的に対して最も興味や関心を持ちそうなターゲット層を定義することも重要です。ターゲット層の年齢、性別、職業、趣味、痛みや悩みなどを把握することで、より効果的なメッセージやデザインを考えることができます。

キャッチコピーを工夫する

ランディングページに訪れたユーザーは、まずタイトルと見出しに目を向けます。そのため、キャッチコピーは、ユーザーの注意を引きつけるとともに、ランディングページの目的や内容を明確に伝える必要があります。

• ユーザーの痛みや悩みを解決するメリットや価値
• ユーザーに求めるアクションや期限
• 数字や統計などの具体的な証拠や根拠

上記を参考にキャッチコピーを作成してください。

コンテンツをシンプルにする

ランディングページのコンテンツは、必要最低限の情報に絞り込むことが大切です。余分な情報はユーザーの注意を散らすだけでなく、信頼感や説得力を低下させる可能性があります。

• 文章は短くわかりやすくする
• 画像や動画は目的に沿ったものを選ぶ
• 色やフォントは統一感があるものを使う
• 空白や段落でレイアウトを整える

コンテンツをシンプルにするためには、上記のポイントに注意しましょう。

CTA（コール・トゥ・アクション）を強調する

CTAとは、ユーザーに求めるアクションのことです。例えば、「今すぐ購入する」、「無料で試してみる」、「詳細はこちら」などです。CTAは、ランディングページの目的を達成するために最も重要な要素です。

• ボタンやリンクの形で目立たせる
• 色やサイズでコントラストをつける
• 文言は具体的で緊急感があるものにする
• ページ内に複数回配置する

CTAは上記のように強調することが必要です。ランディングページは、作成したら終わりではありません。定期的に分析やテストを行い、改善していくことが大切です。

ランディングページの注意点について

ランディングページの制作において、やってはいけないこともあります。以下に挙げる3つのポイントに注意してください。

ページが重くならないようにする

画像や動画などのメディアファイルは、ユーザーの興味を引く効果がありますが、同時にページの読み込み速度を遅くする原因にもなります。

ユーザーは待ち時間が長いと、すぐに離脱してしまう可能性が高いです。そのため、メディアファイルは必要最低限に抑えて、サイズや形式を最適化することが重要です。

ページ内容に矛盾がないようにする

ユーザーは、広告やメールなどで期待した内容と、ランディングページで見た内容が一致しているかどうかを判断します。もし、期待と違う内容だったり、関係のない内容だったりしたら、ユーザーは deceived されたと感じてしまいます。

その結果、信頼感や興味が失われて、アクションを起こさなくなります。そのため、広告やメールなどで伝えたメッセージやキーワードを、ランディングページでも繰り返すことが大切です。

ネクストアクションを促すこと

ランディングページは、ユーザーに何かしらのアクションを起こさせることが目的です。しかし、そのアクションが何であるかをユーザーに伝えなければ、意味がありません。ユーザーは、自分が何をすべきかわからなければ、何もしないままページを閉じてしまいます。

そのため、ランディングページでは、アクションの種類や方法を明確に示す必要があります。例えば、「今すぐ購入する」や「無料で試してみる」などのコールトゥアクション（CTA）ボタンを設置することが効果的です。

まとめ

ランディングページについて、このページで紹介したことをまとめます。

• ランディングページはひとつの商品をよく知ってもらうためのもの
• 一般的な費用は30万円
• デザイン性よりも動線作りが重要

もし、あなたが商品やサービスを売りたいと思うのであれば、ランディングページを用意しておきましょう。高い効果が出るかどうかは、事前のリサーチと動線作りが重要なポイントです。

ユーザーのニーズを把握し、商品の魅力をよく知ってもらえるページを作成していきましょう。